聊城中醫(yī)藥產(chǎn)品：傳播中醫(yī)藥文化 塑造中醫(yī)藥品牌

　　■ 本報記者 趙琦

　　中黃正脈蜂蜜、中醫(yī)藥洗護(hù)產(chǎn)品、秋梨膏軟糖……9月14日，聊城中醫(yī)藥產(chǎn)品亮相第四屆中國國際文化旅游博覽會，成為一大亮點，展示著中醫(yī)藥文化的“當(dāng)代優(yōu)勢”。

　　本屆文旅博覽會在山東國際會展中心舉辦，聊城展區(qū)創(chuàng)新設(shè)計了中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新板塊，中黃正脈中醫(yī)門診部、國醫(yī)堂中醫(yī)藥有限公司、東阿東盛阿膠產(chǎn)品科技開發(fā)有限公司等近十家企業(yè)參展，在這個國際化平臺上展示著聊城中醫(yī)藥文化的悠久歷史與傳承創(chuàng)新的豐碩成果。

　　《神農(nóng)本草經(jīng)》記載的365味藥材中，蜂蜜、蜂蠟和蜂子均被列為上品，兼有治病和保健功效。作為圣御蜂中醫(yī)蜂療技術(shù)非遺傳承人，中黃正脈中醫(yī)門診部負(fù)責(zé)人王娜精心準(zhǔn)備了中黃正脈蜂蜜、秘丸、膏貼等產(chǎn)品，希望通過本屆文旅博覽會將百年傳承的特色中醫(yī)文化進(jìn)一步推介出去。王娜不僅推出了中醫(yī)藥產(chǎn)品，還將傳統(tǒng)的中醫(yī)蜂療應(yīng)用在實踐中。“中醫(yī)蜂療具有中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、世界現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、生物醫(yī)學(xué)三類醫(yī)學(xué)結(jié)合歸一的特性，既有中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的整體陰陽平衡理論，也有現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的臨床療效。”王娜介紹，“為了更好地弘揚(yáng)中醫(yī)蜂療，2009年我創(chuàng)辦了蜜蜂堂中醫(yī)蜂療研究工作室，專門研究、開發(fā)中醫(yī)蜂療法。”2022年，圣御蜂中醫(yī)蜂療被評為經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　當(dāng)下，中醫(yī)藥文化逐漸火熱，其衍生品也開始“潮”起來。在本次展會中，國醫(yī)堂中醫(yī)藥有限公司推出了東方之愛養(yǎng)護(hù)品牌，將中醫(yī)藥文化更好地引入人們的日常生活。“這里面包括何首烏、人參花、甘草、側(cè)柏葉等中藥材，采用古法熬制。”國醫(yī)堂中醫(yī)藥有限公司負(fù)責(zé)人路玉凡介紹，“針對生活品質(zhì)不斷升級的消費群體，我們創(chuàng)新本草洗護(hù)品類，推出本草復(fù)方天然頭皮養(yǎng)護(hù)洗發(fā)液，開啟頭皮養(yǎng)護(hù)新時代。”目前，該公司已與中國石油、中國鐵路、知花知果、心聚購等達(dá)成團(tuán)購合作。

　　小小軟方糖，濃濃秋梨味，這就是東阿東盛阿膠產(chǎn)品科技開發(fā)有限公司推出的御品膏方之秋梨膏軟糖。本屆文旅博覽會期間，在該公司的展位前，不少參觀者紛紛試吃。“御品膏方源自宮廷，是由三代御醫(yī)之后傳人、北京中醫(yī)藥大學(xué)教授李劉坤在宮廷組方的基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)代人的身體特點改良而成。”東阿東盛阿膠產(chǎn)品科技開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人曹風(fēng)塔向大家介紹，“該產(chǎn)品經(jīng)過秘?zé)挵朔ò局瞥筛?，我們還根據(jù)現(xiàn)代人亞健康狀態(tài)推出了人參草本膏、黃精草本膏、酸棗仁草本膏等一系列膏方類產(chǎn)品，滿足了不同消費人群的需求。”

　　文化市場的火熱，為中醫(yī)藥產(chǎn)品打開了銷路。該公司現(xiàn)在已經(jīng)開設(shè)了1300多家御品膏方線下品牌旗艦店和加盟店，并開通了天貓、京東旗艦店、抖音、快手等線上電商銷售渠道，御品膏方被故宮博物院宮廷御醫(yī)藥文化館收錄。

　　在弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的過程中，聊城用實踐證明，當(dāng)一些中醫(yī)藥文字不再晦澀神秘、中醫(yī)藥產(chǎn)品更貼近人們?nèi)粘Ｉ顣r，會有更多人愿意親近中醫(yī)藥文化，勇于嘗試體驗，感知傳統(tǒng)文化的時代魅力。