聊報頭條丨推動品牌強農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興——“聊·勝一籌！”品牌助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2024年12月25日《聊城日報》1版

　　品牌是農(nóng)業(yè)的核心競爭力，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，也是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。“聊·勝一籌！”，是我市精心打造的覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地級市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，如今已成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。

　　如何進一步加快“聊·勝一籌！”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，奮力開創(chuàng)農(nóng)業(yè)強市建設(shè)新局面？近年來，國興聊勝一籌公司圍繞“聊·勝一籌！”品牌建設(shè)，著力打造“市場營銷、品牌宣傳、品牌管理、質(zhì)量管理、品牌數(shù)字化”五位一體的品牌運營體系，逐步推動“聊·勝一籌！”品牌實現(xiàn)突破轉(zhuǎn)型，叫響“聊城新三寶”農(nóng)業(yè)高端品牌，走出一條具有聊城特色的“品牌強農(nóng)”之路！

　　如何破圈？

　　持續(xù)宣傳，品牌賦能發(fā)展

　　深冬時節(jié)，在聊城的蔬菜批發(fā)市場，一袋袋印著“聊·勝一籌！”標志的蔬菜被打包裝車，發(fā)往北京、上海等地。運輸過程中，工人們還采用棉被和保溫板覆蓋，保證蔬菜的品質(zhì)。

　　品牌賦能、渠道拓展、收入增加，幸福的笑容洋溢在每一個人的臉上。目前，我市日供京滬、粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌蔬菜超100萬公斤，“放心吃吧，聊城產(chǎn)的”品牌口號得到各大、中城市消費者認可，初步形成了質(zhì)量安全品質(zhì)保障、立體式品牌宣傳引領(lǐng)和全方位市場開拓齊頭并進的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新局面，這也標志著聊城農(nóng)業(yè)步入圍繞“聊·勝一籌！”品牌集體抱團闖市場的新時代。

　　近年來，國興聊勝一籌公司持續(xù)強化品牌宣傳，品牌影響力顯著提升，“聊·勝一籌！”榮登“2023農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌傳播影響力百強榜”，在“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”位列第9，地市級第4。為進一步打響品牌、開拓市場，2023年國興聊勝一籌公司共組織品牌授權(quán)企業(yè)參展40余次，成功實現(xiàn)簽約7.3億元，品牌授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品銷售額成功突破110億元。

　　2024年，“聊·勝一籌！”品牌發(fā)展邁入快車道。國興聊勝一籌公司先后參加了山東迎春消費季暨聊城春季購物節(jié)、“沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會、2024食用菌全產(chǎn)業(yè)鏈（廈門）創(chuàng)新博覽會、“好品山東”走進長三角（上海）農(nóng)產(chǎn)品推介暨農(nóng)業(yè)招商引資活動、一鄉(xiāng)一品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介會、“赴兩河之約·品聊城味道”聊城市餐飲特色美食周暨名優(yōu)特農(nóng)副產(chǎn)品展銷活動等大型展銷會。在“好品山東”走進長三角（上海）農(nóng)產(chǎn)品推介暨農(nóng)業(yè)招商引資活動中，“聊城新三寶”全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)項目被重點推介，“臨清桑黃”高端產(chǎn)品研發(fā)、包裝、制作、銷售項目成功簽約。

　　“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，讓一條條“土字號”“鄉(xiāng)字號”的農(nóng)產(chǎn)品“小船”，聚集在“聊·勝一籌！”的“大帆”下，快速駛向浩瀚的市場“藍海”！

　　底氣何來？

　　優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，成為強勢支撐

　　阿膠、桑黃、靈芝，被譽為“聊城新三寶”，是聊城優(yōu)越的自然地理環(huán)境、深厚的農(nóng)耕文化底蘊孕育了歷史悠久、豐富寶貴的頤養(yǎng)健康特色產(chǎn)業(yè)，當前產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值過百億元。

　　2022年，我市策劃推出“聊·勝一籌！”的高端子品牌——“聊城新三寶”。國興聊勝一籌公司從品牌宣傳、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面入手，全面培育“聊城新三寶”品牌，結(jié)合“山東手造·聊城有禮”開發(fā)出“聊城新三寶”中高端多款包裝設(shè)計及組合產(chǎn)品，組織“聊城新三寶”參加各類賽事、展銷會，提升品牌影響力。2023年，“聊城新三寶”品牌獲得第十八屆中國林產(chǎn)品交易會金獎和2023山東省旅游商品大賽銀獎、聊城市第一屆文創(chuàng)產(chǎn)品暨城市伴手禮大賽組委會特別獎，成功入選“好客山東·好品山東”旅游必購品TOP10。聊城市國興城鄉(xiāng)發(fā)展集團投資建設(shè)的冠縣靈芝科技示范園，由中國工程院院士李玉團隊負責整體規(guī)劃和技術(shù)指導(dǎo)，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化平臺。園區(qū)一期占地318畝，建設(shè)了120座高標準種植棚，建有靈芝育種設(shè)施、分揀包裝設(shè)施、冷庫、檢測中心等。靈芝種植實行全自動“工廠化”生產(chǎn)，在全國率先實現(xiàn)靈芝反季節(jié)規(guī)?；N植，一年可種植2—3茬靈芝，每棟每茬可種植菌包3萬個以上，產(chǎn)孢子粉800公斤。目前，園區(qū)二期正在規(guī)劃中，計劃占地1000畝，將建設(shè)高標準種植區(qū)、菌包加工廠、品牌研發(fā)中心等。

　　優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，品牌發(fā)展才有底氣。國興聊勝一籌公司全力實施“聊·勝一籌！”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升行動，不斷擴大品牌知名度和影響力，持續(xù)將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢與發(fā)展勝勢！

　　何以遠航？

　　雙線發(fā)力，品牌走向世界

　　2023年12月8日，濟鄭高鐵全線通車，聊城正式進入“高鐵時代”。這為“聊·勝一籌！”品牌的發(fā)展帶來了新的機遇，聊城精致農(nóng)產(chǎn)品也正搭乘高鐵，進一步輻射南北廣闊市場，挺進全國、走向世界！

　　作為一個譽滿全國的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“聊·勝一籌！”如何夯實品牌影響力，在高鐵時代拓展更大的市場？國興聊勝一籌公司交出一份“答卷”——那就是堅持打好“線上+線下”營銷組合拳，雙線共建拓展品牌產(chǎn)品市場。在全省144對高速服務(wù)區(qū)逐步設(shè)立“聊城新三寶”銷售體系；聯(lián)合品牌授權(quán)企業(yè)臨清清源正本生物科技有限公司在北京、廣東、安徽、河南、河北、黑龍江等地開設(shè)“聊·勝一籌！”——“聊城新三寶”農(nóng)特優(yōu)超市300余家。同時，公司搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇，在“融托優(yōu)選”首頁和“齊魯農(nóng)超”平臺設(shè)立“聊·勝一籌！”品牌專區(qū)，上架品牌產(chǎn)品100余種。

　　2024年年初，山東聊勝一籌跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有限公司成立，圍繞“聊·勝一籌！”品牌運營，構(gòu)建跨境電商、直播電商、新興技術(shù)、供應(yīng)鏈等全產(chǎn)業(yè)鏈條。聊城精致農(nóng)產(chǎn)品或?qū)⒋钶d跨境電商平臺實現(xiàn)“賣全球”，成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與全球化的新引擎。

　　道阻且長，行則將至。“聊·勝一籌！”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)任重而道遠，我市將以更大力度、更實舉措不斷優(yōu)化品牌運營策略和方法，推動品牌持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，讓“聊·勝一籌！”區(qū)域公用品牌更加出彩！

　　文/記者 趙宏磊 通訊員 楊紅香 圖/資料圖