聊報(bào)頭條丨推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興——“聊·勝一籌！”品牌助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2024年12月25日《聊城日?qǐng)?bào)》1版

　　品牌是農(nóng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，也是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。“聊·勝一籌！”，是我市精心打造的覆蓋全市域、全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈的地級(jí)市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，如今已成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。

　　如何進(jìn)一步加快“聊·勝一籌！”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，奮力開(kāi)創(chuàng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市建設(shè)新局面？近年來(lái)，國(guó)興聊勝一籌公司圍繞“聊·勝一籌！”品牌建設(shè)，著力打造“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳、品牌管理、質(zhì)量管理、品牌數(shù)字化”五位一體的品牌運(yùn)營(yíng)體系，逐步推動(dòng)“聊·勝一籌！”品牌實(shí)現(xiàn)突破轉(zhuǎn)型，叫響“聊城新三寶”農(nóng)業(yè)高端品牌，走出一條具有聊城特色的“品牌強(qiáng)農(nóng)”之路！

　　如何破圈？

　　持續(xù)宣傳，品牌賦能發(fā)展

　　深冬時(shí)節(jié)，在聊城的蔬菜批發(fā)市場(chǎng)，一袋袋印著“聊·勝一籌！”標(biāo)志的蔬菜被打包裝車(chē)，發(fā)往北京、上海等地。運(yùn)輸過(guò)程中，工人們還采用棉被和保溫板覆蓋，保證蔬菜的品質(zhì)。

　　品牌賦能、渠道拓展、收入增加，幸福的笑容洋溢在每一個(gè)人的臉上。目前，我市日供京滬、粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌蔬菜超100萬(wàn)公斤，“放心吃吧，聊城產(chǎn)的”品牌口號(hào)得到各大、中城市消費(fèi)者認(rèn)可，初步形成了質(zhì)量安全品質(zhì)保障、立體式品牌宣傳引領(lǐng)和全方位市場(chǎng)開(kāi)拓齊頭并進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新局面，這也標(biāo)志著聊城農(nóng)業(yè)步入圍繞“聊·勝一籌！”品牌集體抱團(tuán)闖市場(chǎng)的新時(shí)代。

　　近年來(lái)，國(guó)興聊勝一籌公司持續(xù)強(qiáng)化品牌宣傳，品牌影響力顯著提升，“聊·勝一籌！”榮登“2023農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌傳播影響力百?gòu)?qiáng)榜”，在“2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”位列第9，地市級(jí)第4。為進(jìn)一步打響品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)，2023年國(guó)興聊勝一籌公司共組織品牌授權(quán)企業(yè)參展40余次，成功實(shí)現(xiàn)簽約7.3億元，品牌授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售額成功突破110億元。

　　2024年，“聊·勝一籌！”品牌發(fā)展邁入快車(chē)道。國(guó)興聊勝一籌公司先后參加了山東迎春消費(fèi)季暨聊城春季購(gòu)物節(jié)、“沿著黃河遇見(jiàn)海”文旅新媒體推廣大會(huì)、2024食用菌全產(chǎn)業(yè)鏈（廈門(mén)）創(chuàng)新博覽會(huì)、“好品山東”走進(jìn)長(zhǎng)三角（上海）農(nóng)產(chǎn)品推介暨農(nóng)業(yè)招商引資活動(dòng)、一鄉(xiāng)一品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介會(huì)、“赴兩河之約·品聊城味道”聊城市餐飲特色美食周暨名優(yōu)特農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)等大型展銷(xiāo)會(huì)。在“好品山東”走進(jìn)長(zhǎng)三角（上海）農(nóng)產(chǎn)品推介暨農(nóng)業(yè)招商引資活動(dòng)中，“聊城新三寶”全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)項(xiàng)目被重點(diǎn)推介，“臨清桑黃”高端產(chǎn)品研發(fā)、包裝、制作、銷(xiāo)售項(xiàng)目成功簽約。

　　“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，讓一條條“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”的農(nóng)產(chǎn)品“小船”，聚集在“聊·勝一籌！”的“大帆”下，快速駛向浩瀚的市場(chǎng)“藍(lán)海”！

　　底氣何來(lái)？

　　優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，成為強(qiáng)勢(shì)支撐

　　阿膠、桑黃、靈芝，被譽(yù)為“聊城新三寶”，是聊城優(yōu)越的自然地理環(huán)境、深厚的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)孕育了歷史悠久、豐富寶貴的頤養(yǎng)健康特色產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值過(guò)百億元。

　　2022年，我市策劃推出“聊·勝一籌！”的高端子品牌——“聊城新三寶”。國(guó)興聊勝一籌公司從品牌宣傳、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面入手，全面培育“聊城新三寶”品牌，結(jié)合“山東手造·聊城有禮”開(kāi)發(fā)出“聊城新三寶”中高端多款包裝設(shè)計(jì)及組合產(chǎn)品，組織“聊城新三寶”參加各類(lèi)賽事、展銷(xiāo)會(huì)，提升品牌影響力。2023年，“聊城新三寶”品牌獲得第十八屆中國(guó)林產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng)和2023山東省旅游商品大賽銀獎(jiǎng)、聊城市第一屆文創(chuàng)產(chǎn)品暨城市伴手禮大賽組委會(huì)特別獎(jiǎng)，成功入選“好客山東·好品山東”旅游必購(gòu)品TOP10。聊城市國(guó)興城鄉(xiāng)發(fā)展集團(tuán)投資建設(shè)的冠縣靈芝科技示范園，由中國(guó)工程院院士李玉團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)整體規(guī)劃和技術(shù)指導(dǎo)，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化平臺(tái)。園區(qū)一期占地318畝，建設(shè)了120座高標(biāo)準(zhǔn)種植棚，建有靈芝育種設(shè)施、分揀包裝設(shè)施、冷庫(kù)、檢測(cè)中心等。靈芝種植實(shí)行全自動(dòng)“工廠化”生產(chǎn)，在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)靈芝反季節(jié)規(guī)?；N植，一年可種植2—3茬靈芝，每棟每茬可種植菌包3萬(wàn)個(gè)以上，產(chǎn)孢子粉800公斤。目前，園區(qū)二期正在規(guī)劃中，計(jì)劃占地1000畝，將建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)種植區(qū)、菌包加工廠、品牌研發(fā)中心等。

　　優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，品牌發(fā)展才有底氣。國(guó)興聊勝一籌公司全力實(shí)施“聊·勝一籌！”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升行動(dòng)，不斷擴(kuò)大品牌知名度和影響力，持續(xù)將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)與發(fā)展勝勢(shì)！

　　何以遠(yuǎn)航？

　　雙線發(fā)力，品牌走向世界

　　2023年12月8日，濟(jì)鄭高鐵全線通車(chē)，聊城正式進(jìn)入“高鐵時(shí)代”。這為“聊·勝一籌！”品牌的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，聊城精致農(nóng)產(chǎn)品也正搭乘高鐵，進(jìn)一步輻射南北廣闊市場(chǎng)，挺進(jìn)全國(guó)、走向世界！

　　作為一個(gè)譽(yù)滿全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“聊·勝一籌！”如何夯實(shí)品牌影響力，在高鐵時(shí)代拓展更大的市場(chǎng)？國(guó)興聊勝一籌公司交出一份“答卷”——那就是堅(jiān)持打好“線上+線下”營(yíng)銷(xiāo)組合拳，雙線共建拓展品牌產(chǎn)品市場(chǎng)。在全省144對(duì)高速服務(wù)區(qū)逐步設(shè)立“聊城新三寶”銷(xiāo)售體系；聯(lián)合品牌授權(quán)企業(yè)臨清清源正本生物科技有限公司在北京、廣東、安徽、河南、河北、黑龍江等地開(kāi)設(shè)“聊·勝一籌！”——“聊城新三寶”農(nóng)特優(yōu)超市300余家。同時(shí)，公司搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，在“融托優(yōu)選”首頁(yè)和“齊魯農(nóng)超”平臺(tái)設(shè)立“聊·勝一籌！”品牌專區(qū)，上架品牌產(chǎn)品100余種。

　　2024年年初，山東聊勝一籌跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有限公司成立，圍繞“聊·勝一籌！”品牌運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建跨境電商、直播電商、新興技術(shù)、供應(yīng)鏈等全產(chǎn)業(yè)鏈條。聊城精致農(nóng)產(chǎn)品或?qū)⒋钶d跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“賣(mài)全球”，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與全球化的新引擎。

　　道阻且長(zhǎng)，行則將至。“聊·勝一籌！”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，我市將以更大力度、更實(shí)舉措不斷優(yōu)化品牌運(yùn)營(yíng)策略和方法，推動(dòng)品牌持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，讓“聊·勝一籌！”區(qū)域公用品牌更加出彩！

　　文/記者 趙宏磊 通訊員 楊紅香 圖/資料圖