眾觀｜山東IP何以閃耀全球？

　　前不久，在2024中國(guó)品牌日（山東）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，第三批“好品山東”品牌名單發(fā)布。這99個(gè)品牌主體，市場(chǎng)占有率高、品牌影響力大、行業(yè)引領(lǐng)性強(qiáng)，涵蓋高質(zhì)量發(fā)展的最新成果，其中不少品牌早已走出國(guó)門，向世界展示著“山東造”的獨(dú)特魅力，描繪著新時(shí)代山東的嶄新形象。

（一）

　　新時(shí)代山東是什么樣子的？

　　從“引力1號(hào)”升空，到“藍(lán)鯨2號(hào)”下海，創(chuàng)新進(jìn)取的山東活力滿滿；

　　從累計(jì)修復(fù)濕地超30萬(wàn)畝，到創(chuàng)建省級(jí)以上綠色工廠370家，綠色低碳的山東新意十足；

　　從中歐班列開(kāi)行總量突破9000列，到連續(xù)四年入選營(yíng)商環(huán)境最好十大省份，開(kāi)放包容的山東擁抱世界。

　　一個(gè)個(gè)具體數(shù)據(jù)，一件件優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一個(gè)個(gè)鮮活故事，構(gòu)筑起新時(shí)代完整立體的山東形象，彰顯著山東做強(qiáng)區(qū)域品牌形象、助推高質(zhì)量發(fā)展的壯志雄心。

　　品牌與地方形象，從來(lái)都是相輔相成的。

　　一方面，一個(gè)地方的形象，就是由無(wú)數(shù)品牌托舉起來(lái)的。比如，在美國(guó)，海爾旗下的GE Appliances公司（通用家電）家喻戶曉，在當(dāng)?shù)厝搜壑?，山東的樣子可能是家電制造大省；在智利，“山東造”雙動(dòng)力動(dòng)車組刷新南美速度，科技創(chuàng)新便成為山東鮮明的標(biāo)簽。可以說(shuō)，品牌讓地方形象變得更為具象化，為世界認(rèn)識(shí)山東、了解山東，提供了更為直觀的窗口。

　　另一方面，地方形象也助力品牌的成長(zhǎng)。山東的地方形象，本身就是一塊金字招牌。樸實(shí)的鄉(xiāng)村形象，帶來(lái)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的火爆出圈，讓“過(guò)個(gè)山東年”成為新風(fēng)尚；誠(chéng)信的魯商形象，讓儒商大會(huì)享譽(yù)全球，“來(lái)山東做生意”成為各國(guó)客商的新追求。當(dāng)“好客山東 好品山東”化為內(nèi)在文化基因，不僅增強(qiáng)對(duì)內(nèi)的凝聚力、引領(lǐng)力，也提升對(duì)外的吸納力、輻射力。選擇山東，不只是一種選擇，更成為一種向往。

（二）

　　海爾集團(tuán)創(chuàng)始人張瑞敏有句名言，一流的產(chǎn)品是一流的人干出來(lái)的。

　　其實(shí)，一流的形象也是由人打造出來(lái)的。

　　“好客山東”家喻戶曉，是因?yàn)樯綎|人將崇禮尚賓的待客之道，帶進(jìn)了現(xiàn)代旅游業(yè)中；

　　“好品山東”深入人心，是由于山東人將精益求精、追求卓越的工匠精神，滲入到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

　　探察人文經(jīng)濟(jì)相融相生的規(guī)律，不難發(fā)現(xiàn)，“好人品”和“好產(chǎn)品”“好環(huán)境”，始終是一脈相承的。

　　從現(xiàn)實(shí)層面看，山東向高質(zhì)量發(fā)展的每一次進(jìn)階，都不僅是物質(zhì)的較量，更是精神的比拼。濰柴動(dòng)力連續(xù)四次刷新世界紀(jì)錄的背后，是“不爭(zhēng)第一，就是在混”的沖勁闖勁；豪邁集團(tuán)拿下多個(gè)全球第一的背后，是“為解決問(wèn)題而工作”的進(jìn)取精神；齊魯制藥1類創(chuàng)新藥伊魯阿克片獲批上市的背后，是“十年磨一劍”的執(zhí)著堅(jiān)守。

　　人的精神價(jià)值不僅塑造著品牌，也塑造著企業(yè)和地方的文化軟實(shí)力，有力支撐起一個(gè)大省的品格。相比具體的產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)，這樣的軟實(shí)力，或許看不見(jiàn)摸不著，卻具有強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力和凝聚力，是打造地方形象、推動(dòng)地方發(fā)展最為寶貴的財(cái)富。

（三）

　　時(shí)代在變，地方形象也在隨之變化。

　　有人說(shuō)，一個(gè)地方的活力有多足，發(fā)展的速度就有多快。山東形象的不斷煥新，始終離不開(kāi)干部敢為、地方敢闖、企業(yè)敢干、群眾敢首創(chuàng)的濃厚氛圍。

　　從為基層減負(fù)賦能，讓干部敢作善為勇?lián)?dāng)，到致力“高效辦成一件事”，讓群眾敢想敢干敢創(chuàng)造；從發(fā)布“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)鞏固向好、加快綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展”政策清單，讓地方放開(kāi)手腳謀發(fā)展，到出臺(tái)《科技創(chuàng)新引領(lǐng)標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，讓企業(yè)爭(zhēng)當(dāng)創(chuàng)新生力軍，正是注重鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)奮斗，營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。今天的山東，發(fā)展活力不斷涌現(xiàn)，發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)向好，發(fā)展后勁不斷增強(qiáng)。

　　進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，不斷擦亮高質(zhì)量發(fā)展底色，塑強(qiáng)山東品牌形象，未來(lái)山東將迸發(fā)更大活力，積攢更多人氣，在高質(zhì)量發(fā)展的征途上再進(jìn)一程。

　?。ù蟊娙?qǐng)?bào)·大眾新聞客戶端記者 李岳岳）