“后真相時代”亟需主流媒體挺膺擔(dān)當(dāng)

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有麥克風(fēng)。人們在享受信息社會里表達(dá)自由的同時，也經(jīng)常會陷入這樣一種認(rèn)知困境——在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，哪些是真？哪些是假？“后真相時代”該相信誰？

　　在“后真相時代”，由于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和“把關(guān)人”的缺位，一些自媒體發(fā)布的虛假信息和謠言滿天飛，給廣大網(wǎng)友正確感知周邊環(huán)境造成了嚴(yán)重困擾。筆者以為，“后真相時代”亟需主流媒體挺膺擔(dān)當(dāng)，自覺承擔(dān)起“澄清謬誤、明辨是非”的職責(zé)使命，從陣地建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、機(jī)制創(chuàng)新等多個維度發(fā)力，向虛假信息和謠言宣戰(zhàn)，更好引領(lǐng)社會輿論。

　　要積極拓展網(wǎng)絡(luò)平臺陣地，擴(kuò)大主流媒體“發(fā)聲場”。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場和最前沿。習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”近年來，媒體融合趨勢愈演愈烈，從中央到地方，主流媒體加快升級自有手機(jī)客戶端，并積極拓展微信視頻號、抖音、B站和小紅書等商業(yè)平臺陣地，取得了明顯效果，出現(xiàn)了像央視“主播說聯(lián)播”、浙江廣電“新聞姐”等一大批網(wǎng)紅賬號。這些網(wǎng)絡(luò)平臺陣地在唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量方面發(fā)揮了積極作用。但是也有一些地方主流媒體抱殘守缺，對網(wǎng)絡(luò)平臺陣地建設(shè)不夠重視，抱著“上網(wǎng)搬”“抄作業(yè)”的心態(tài)，疲于應(yīng)對、淺嘗輒止，滿足于流量“自嗨”，結(jié)果不僅浪費(fèi)了人力、財力，而且也無法有效發(fā)揮正面引導(dǎo)、弘揚(yáng)正氣的作用。

　　要加大內(nèi)容生產(chǎn)力度，創(chuàng)作更多讓網(wǎng)友喜聞樂見的辟謠精品。新聞輿論工作承擔(dān)著澄清謬誤、明辨是非的職責(zé)使命。而做好辟謠工作，正是主流媒體踐行這一職責(zé)使命的具體形式之一。在移動傳播時代，一件辟謠作品好不好，可以通過瀏覽量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)。數(shù)據(jù)或許是冰冷的，但是數(shù)據(jù)背后則是生動內(nèi)容和鮮活表達(dá)。獲評第六屆互聯(lián)網(wǎng)辟謠優(yōu)秀作品的《重慶辟謠小劇場》，活用網(wǎng)言網(wǎng)語，創(chuàng)新微電影、MV、情景劇等呈現(xiàn)形式，深受網(wǎng)友喜愛，每一期都獲得較高的瀏覽量。圍繞推出更多辟謠精品，主流媒體應(yīng)樹牢用流量和效果說話的鮮明導(dǎo)向，從策劃構(gòu)思、敘事手法、呈現(xiàn)方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，綜合運(yùn)用動漫、H5、手繪、微電影等多種形式，努力讓作品打動網(wǎng)友、產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而達(dá)到追根溯源、以正視聽的目的。

　　要內(nèi)外聯(lián)動抓好機(jī)制創(chuàng)新，推動正能量贏得大流量。主流媒體是社會輿論的放大器，在推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化中具有重要作用。發(fā)揮好主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，讓正能量澎湃大流量，一方面需要媒體練好“內(nèi)功”，堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，心懷“國之大者”，從大局著眼做好策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)工作，不給任何錯誤思想和言論提供傳播渠道。同時要創(chuàng)新人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)媒體資源配置，把一流的人才、一流的設(shè)備向新媒體端傾斜，讓主戰(zhàn)場上的“官兵”更能打、“彈藥”更充足。另一方面，主流媒體在建強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)平臺陣地的同時，要上接天線、下延觸角，不斷建立和完善與中央媒體和省級媒體、第三方商業(yè)平臺，以及基層宣傳部門的合作機(jī)制，持續(xù)壯大正面宣傳的聲勢，發(fā)揚(yáng)斗爭精神，擠壓虛假信息和謠言的生存空間，讓正能量、大流量作品霸榜、霸屏、霸端，切實(shí)提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。（蔣希偉）