聊誠(chéng)評(píng)｜跨界聯(lián)動(dòng)，讓土特產(chǎn)“出圈”

　　侯莎莎

　　書(shū)店、土特產(chǎn)，乍看沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，但在位于古城區(qū)的沐凡舍·唐書(shū)吧，書(shū)架上就陳列著非遺手工掛面、羅漢餅等土特產(chǎn)。春節(jié)期間，這些帶有高唐地域特色的土特產(chǎn)，被來(lái)自五湖四海的游客裝入行囊。

　　長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我市很多承載著民俗文化的土特產(chǎn)在本地具有廣泛認(rèn)知，積累了美譽(yù)，但難以走出去，陷入“酒香也怕巷子深”的窘境。

　　如何讓土特產(chǎn)不拘泥于本地“蝸居”？需要發(fā)揮三產(chǎn)融合、跨界聯(lián)動(dòng)的力量；需要夯實(shí)質(zhì)量底座，集聚人才進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。沐凡舍·唐項(xiàng)目就很好履行了向國(guó)內(nèi)外游客展示、宣傳、推介高唐歷史、文化和特色資源的使命。

　　三產(chǎn)融合，促土特產(chǎn)走出深閨，位于臨清市的劉垓子農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園也做出了積極的探索。擁有品牌、設(shè)計(jì)師、電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)……該產(chǎn)業(yè)園搭建好基礎(chǔ)構(gòu)架，以品牌邏輯做產(chǎn)品，讓小小的土特產(chǎn)變臉，擁有了無(wú)限可能。

　　產(chǎn)業(yè)園圍繞“文案+故事+系列”，為土特產(chǎn)塑造調(diào)性；賦予其文化、時(shí)代內(nèi)涵，提升賣(mài)點(diǎn)；還針對(duì)不同人群推出不同產(chǎn)品，通過(guò)調(diào)整配料、制作工藝，迎合不同消費(fèi)者的需求。如憑借小袋包裝，讓土特產(chǎn)便于隨身攜帶，被當(dāng)作茶肴、小零食等。這些電商新玩法、運(yùn)營(yíng)新模式，破除了傳統(tǒng)路徑依賴(lài)，為農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)跨界融合注入新動(dòng)能。

　　中央農(nóng)村工作會(huì)議指出，要落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策，做好土特產(chǎn)文章，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　集電商運(yùn)營(yíng)、人才孵化、倉(cāng)儲(chǔ)物流等多功能于一體的劉垓子農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，對(duì)土特產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電商推廣的火熱實(shí)踐，就大大釋放了電商運(yùn)營(yíng)集聚新要素、新動(dòng)能、新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)！

　　在書(shū)店展示土特產(chǎn)，在電商產(chǎn)業(yè)園搞文創(chuàng)設(shè)計(jì)，在抖音、快手上攬流量……當(dāng)土特產(chǎn)被跨界運(yùn)營(yíng)，流量的腳步遍及五湖四海，我們有理由相信，這種跨界聯(lián)動(dòng)，會(huì)給聊城土特產(chǎn)帶來(lái)另一種面貌，帶來(lái)另一種可能。