提升數字產品的海外影響力

　　近日，國產手機游戲《原神》因發(fā)布匯聚中國戲曲元素的新游戲角色“云堇”，受到海外游戲玩家的廣泛熱議和好評。與此同時，短視頻平臺TikTok上關于三星堆的各類直播和短視頻，不僅已吸引2000多萬國外網友的點擊觀看，還引發(fā)各國網友“花式”還原三星堆文物的熱潮。

　　不難發(fā)現，這兩則看似不相關的新聞背后有一個清晰的共同指向，即國產手機游戲、短視頻等移動互聯時代的新興媒介文娛形態(tài)，在海外非常巧妙、有效地傳播了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并取得了良好的經濟效益。這不禁讓人深思，中國APP產品在海外發(fā)展，如何能更好“走出去”?

　　伴隨著5G技術飛速發(fā)展，中國在作為信息基礎設施的移動互聯網體系構建方面取得了有目共睹的成就。借此東風，移動互聯網領域企業(yè)開始將目光投向海外。得益于國內產業(yè)規(guī)模的不斷增長，文化、社會等各種勢能在無形中持續(xù)聚集，在此基礎之上的中國經驗不斷外溢，中國APP產品也開始了“出海”的新征程。

　　其實，在新冠肺炎疫情發(fā)生之前，中國“出海”的APP品類就已經從移動互聯網初級階段的日常簡單工具類APP延伸、拓展至社交和內容類APP。中國文化不僅僅通過手機游戲、短視頻等形態(tài)得以廣泛“走出去”，就連在和傳統(tǒng)影視關聯密切的長視頻領域，比如相關網絡劇、網絡綜藝、網絡小說等也在海外產生了切實的影響。這是中國數字經濟對外開放、海外影響力不斷提升的真實寫照。

　　走出去是第一步，接下來走得穩(wěn)、走進去，是中國APP產品拓展海外市場需要深入而長期考量的。

　　從企業(yè)自身角度看，不斷提升產品內容質量是其在海外能夠“安身立命”的核心。以游戲為例，精美的畫面、高超的性能、更有趣的玩法、動人精彩的游戲情節(jié)等始終是全球游戲玩家關注的重點;以非游戲類APP為例，新奇的功能、便捷的操作、能精準對接用戶需求的內容是留住海外用戶的關鍵。一直以來，國產APP在海外以商業(yè)化變現的能力見長，文化影響力則一直是短板。但現在我們欣喜地看到，中國傳統(tǒng)文化的魅力贏得了越來越多外國網友的喜愛，不少游戲或非游戲類APP借助中國元素獲得了更高關注。因此，國產APP企業(yè)應不斷創(chuàng)新、不斷汲取用戶反饋，同時有針對性地加入中國傳統(tǒng)文化元素，增強產品“軟實力”和“硬實力”，提升產品核心競爭力，方能在海外市場熠熠閃光。

　　因地制宜、伺機而動也是中國互聯網企業(yè)應當具備的能力。隨著中國APP持續(xù)“出海”，能夠更為清晰、直觀地體會到，這并不是一個線性、均質的勻加速過程，不同國家和地區(qū)的不同國情使其有著不同的頻率、節(jié)奏。在中國APP“出海”過程中被反復提及的適應當地風土人情的本地化、本土化策略，只有真切觸及所在國家和地區(qū)信息基礎設施的實際建設和開發(fā)狀況，相關網民的年齡、收入、受教育程度和社會地位等，以及在上述基礎上形成的媒介文化經驗，才具有真正的現實可操作性。

　　此外，持續(xù)推進數字經濟對外開放、提升海外影響力還需相關政策的扶持和鼓勵。一批又一批“出海”的中國數字APP產品，走穩(wěn)走好了，不僅能獲得良好的經濟回報，也能更好地展現可信可愛可敬的中國形象，將凝結著中國經驗的中國式生活方式及其背后的價值觀，潛移默化地傳播到世界各地。(孫佳山)