聊誠評｜“小鎮(zhèn)品牌”大有可為

　　□ 趙立

　　在消費(fèi)升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，一股源自小鎮(zhèn)的商業(yè)力量正悄然崛起，以其獨(dú)特的魅力和顯著的優(yōu)勢，成為市場的新寵。11月19日《聊城晚報》05版刊登的《咱聊城產(chǎn)的棉襖秀起來》，便是對這一趨勢的生動注解——侯營鎮(zhèn)的棉服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“小鎮(zhèn)品牌”的佼佼者。

　　侯營鎮(zhèn)的棉服產(chǎn)業(yè)，憑借其精準(zhǔn)的市場定位、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和親民的價格，成功打造了一系列備受消費(fèi)者喜愛的棉服產(chǎn)品。這些棉服不僅滿足了消費(fèi)者對保暖的基本需求，更融入了時尚元素，成為潮流的代名詞。首屆棉服模特大賽的舉辦，更是將侯營棉服的品牌形象推向了新的高度，吸引了眾多投資者的目光，為侯營棉服產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

　　侯營棉服產(chǎn)業(yè)的崛起，并非偶然。它是“小鎮(zhèn)品牌”逆襲的縮影，展現(xiàn)了“小鎮(zhèn)品牌”在市場中的獨(dú)特優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿ΑＥc大城市品牌相比，“小鎮(zhèn)品牌”通常位于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，它們能夠利用當(dāng)?shù)氐馁Y源和成本優(yōu)勢，生產(chǎn)出性價比更高的產(chǎn)品。這些優(yōu)勢使得“小鎮(zhèn)品牌”在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，能夠輕松觸及全國乃至全球的消費(fèi)者，打破地域限制，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

　　但“小鎮(zhèn)品牌”逆襲的背后，不只是便宜。“小鎮(zhèn)品牌”更懂得如何精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者的需求，它們往往誕生于小鎮(zhèn)，契合大多數(shù)居民的消費(fèi)習(xí)慣和生活節(jié)奏。小鎮(zhèn)居民看重性價比，不愿為高價買單，但對品質(zhì)也有著不低的要求。誕生于這片土壤上的品牌，往往對消費(fèi)者的心理把握得更加精準(zhǔn)，能把產(chǎn)品打磨得既有品質(zhì)，又有價格優(yōu)勢。這種天然的優(yōu)勢，使得“小鎮(zhèn)品牌”能夠迅速適應(yīng)市場變化，一旦把商業(yè)模式走通，就能迅速擴(kuò)張，覆蓋全國的大街小巷。

　　互聯(lián)網(wǎng)拉近了小鎮(zhèn)與城市的距離。如今，在抖音、小紅書等社交媒體以及各大購物平臺上，“小鎮(zhèn)品牌”儼然成為一個集聚流量及銷量的超級符號，山東曹縣的漢服、遼寧葫蘆島興城的泳裝、浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)的珍珠、河南焦作桑坡村的雪地靴……這些“小鎮(zhèn)品牌”通過社交媒體、電商平臺等新興渠道，與消費(fèi)者建立了更為緊密的聯(lián)系。它們不僅利用這些平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售，更通過與消費(fèi)者的互動和溝通，收集反饋意見，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

　　我們相信，隨著消費(fèi)升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，只要能夠精準(zhǔn)把握市場需求、注重品質(zhì)提升，越來越多的“小鎮(zhèn)品牌”將在大市場中占據(jù)一席之地，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的重要力量。